Batılı markaların Rusya’dan ayrılmasıyla oluşan boşluğu doldurmak amacıyla pazara adım atan bazı Türk perakende markaları, ülkedeki faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı. Savaşın patlak verdiği 2022 yılında Rusya’da 32 Türk markası toplamda 655 mağaza ile hizmet verirken, geçen dört yıl içinde bu durum önemli ölçüde değişti. 2026 yılı itibarıyla Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi markalar Rusya pazarından çekilirken, Mudo’nun çıkışı 2025’te tamamlanacak. Ipekyol ve Twist ise yaklaşık bir yıllık faaliyetlerinin ardından 2023’te mağazalarını kapatma yoluna gitti.
RUSYA’DA PERAKENDE SIKINTI İÇİNDE
Ekonomim’de yer alan habere göre, Rusya merkezli NF Group’un 2026’nın ilk yarısına dair araştırmasında mağaza ağını küçülten ya da fiziksel perakendeden çıkma aşamasına gelen veya ciddi mali sorunlarla karşılaşan toplam 39 marka belirlendi. Bu markaların yüzde 15’ini Türk firmaları oluşturdu.
Araştırmada Türk markaları arasında Karaca Home, Les Benjamins, OXXO, Beymen Club, NetWork ve Madame Coco da tespit edildi. Rusya’daki artan işletme ve vergi masrafları ile birlikte tüketici talebindeki azalma ve AVM ziyaretçi sayısındaki düşüş gibi unsurlar; yüksek kira bedelleri ve finansman maliyetleriyle birlikte markaların iş yapmasını zorlaştıran başlıca faktörler arasında yer aldı.
Pazaryerlerinin giderek güçlenmesi de fiziksel mağazacılık üzerindeki baskıyı arttırdı. Focus Technologies’in verilerine göre 2026’nın ilk yarısında Rusya genelinde AVM ziyaretçi trafiği yüzde 2 azalırken giyim ve ayakkabı mağazalarındaki ziyaretçi sayısı ise yüzde 5 düştü.
MADAME COCO 29 MAĞAZASINI KAPATACAK
Rusya pazarına Şubat 2023’te giriş yapan Madame Coco kısa sürede mağaza sayısını 29’a yükseltti. Ancak şirket tüm mağazalarını kapatma kararı aldı ve kapanışların 2026 sonbaharına kadar tamamlanması öngörülüyor.
Şirketin maliyetleri azaltmak amacıyla bazı AVM yönetimleriyle kira indirimine yönelik görüşmelerinde ise büyük ölçüde başarılı olamadığı belirtildi. Madame Coco’nun başlangıçta Rusya’da 20 yeni mağaza açmayı planladığı fakat yaklaşık bir buçuk yıl içinde pazardan çekilme kararı aldığı ifade ediliyor.
Şirketin kararının arkasında azalan AVM trafiği ve tüketici talebinin yanı sıra yüksek kira ve kredi maliyetlerinin etkili olduğu vurgulanıyor.
CHAKRA DA RUSYA’DAKİ FAALİYETLERİNİ SONLANDIRIYOR
Türk ev ve yaşam markası Chakra da Rusya’daki mağaza ağını kapatıyor. Şirket Moskova’daki Aviapark ve Afimall alışveriş merkezlerinde bulunan iki mağazasını kapatmış durumda. Kalan diğer mağazaların da sonbahara kadar kapanmasıyla Chakra’nın ülkedeki fiziksel perakende faaliyetleri sona erecek.
Sektör uzmanları orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev ve yaşam markalarının yüksek kira bedelleri ile güçlü ziyaretçi trafiğine dayalı iş modelinin müşteri sayısındaki düşüşle birlikte sürdürülebilirliğini yitirdiğine dikkat çekiyorlar.
NETWORK, BEYMEN CLUB VE OXXO DA KAPANIYOR
Fiba Retail Group’un Rusya’daki operasyonları Marka Rus şirketi üzerinden yürütülmektedir. Grup daha önce GAP ve Marks & Spencer markalarını burada işletiyordu. Bu markaların Şubat 2022 sonrasında Rusya’daki faaliyetlerini durdurmasının ardından boşalan mağazalarda NetWork, Mudo, OXXO ve Beymen Club hizmet vermeye başladı.
Ancak dört yılın ardından bu markalar için de geri çekilme süreci başlamış durumda. Mudo tamamen Rusya’dan çıkarken NetWork, OXXO ve Beymen Club’ın ülkede kalan tüm mağazalarının kapatılmasına karar verildi.
Kommersant’ın Marka Rus’un 2025 yılı mali tablolarına dayandırdığı haberine göre şirket geçen yıl 10 mağazasını kapatmış olup şu an itibariyle 20 mağaza ile faaliyetlerine devam ediyor. Ancak zarar eden NetWork, Beymen Club ve OXXO’nun tüm mağazalarının kapatılmasının planlandığı bildirildi.
Marka Rus’un geliri 2025 yılında yüzde 26 artarak 2,36 milyar rubleye ulaşsa da net zararı yüzde 22 artarak 716,3 milyon rubleye çıktı. Dolayısıyla satışlardaki artış; mağaza operasyonlarından kaynaklanan zararı dengeleyemedi.
KARACA HOME VE LES BENJAMINS DE LİSTEDE
Rus danışmanlık şirketi Nikoliers’in değerlendirmesinde de Karaca Home ve Les Benjamins’in uluslararası pazardan çıkan markalar arasında yer aldığı kaydedildi.
Böylece iki Türk markası da geçmişteki yeni perakende ortamında kalıcı olamayan firmalar arasına katılmış oldu. Özellikle giyim sektöründe pazaryerlerinin büyümesi ile düşük fiyatlı Çin menşeli ürünlerin rekabetin artması; markaların iş yapmasını zorlaştırmaktadır.
İPEKYOL VE TWIST YALNIZCA BİR YIL FAALİYET GÖSTERDİ
Türk firmalarının Rusya’dan çekilmesinin ilk örnekleri olarak Ipekyol ve Twist öne çıktı. Bu iki marka Batılı şirketlerin ülkeden ayrılmasının ardından Eylül 2022’de Moskova’daki Afimall City’deki tek şubelerini açmıştı.
Lakin iki firmanın bu tek şubeleri de uzun süre açık kalamadı; yaklaşık bir yıl sonra Kasım 2023’te kapanmak zorunda kaldı.
ESKİ OYUNCULAR FAALİYETLERİNİ SÜRDÜRMEYE DEVAM EDİYOR
Tüm Türk markaları aynı kaderi paylaşmıyor; LC Waikiki, Koton gibi uzun süredir piyasada olan firmalar yüksek marka bilinilirliği sayesinde faaliyetlerine devam ediyorlar.
Aynı zamanda özellikle Batılı markaların boşalttığı alanları değerlendirmek amacıyla hızlı büyüme hedefleyen ya da yeni giren firmalar pazardan geri çekiliyorlar. Ekonomim’de yer alan habere göre ülke genelinde yapılan araştırmalarda; giyim ve ayakkabı sektöründeki firmaların pazar paylarının yüzde 67’sinin küçülmeye gittiği gözlemlendi.
Moskova’daki AVM’lerdeki boşluk oranı da geçmiş yıllarda olduğu gibi yükseliş göstermekte; bu oran %5.5 seviyesinden %6.4’e çıkarak ilerliyor. Yıl sonunda bu oranın %8’e kadar yükselebileceği tahmin edilmektedir.
The post Türkler Rusya’yı bir bir terk ediyor: Karaca Home, Les Benjamins, OXXO, Beymen Club, NetWork, Madame Coco… first appeared on .
About the Author
